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品牌策略+创意设计+营销推广一步到位

什么是品牌规划

品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的品牌识别,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。
品牌规划作为企业的灵魂,贯穿整个企业的所有经营活动。品牌的核心价值的提炼,必需要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业 本身情况,为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向,并在此基础上,提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值,一旦核心 价值确定,在传播过程中,把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。

品牌战略架构主要确定的问题
  • 企业是采取单一品牌战略,
    还是多品牌战略,担保品牌
    战略等等;

  • 企业品牌与产品品牌的
    关系如何处理;

  • 企业发展新产品是,是用
    新品牌,还是用老品牌来
    延伸,还是采用副品牌来张显
    新产品个性;

  • 新品牌、副品牌的数量
    多少合适;

  • 如何发挥副品牌反作用于
    主品牌的作用。

品牌规划流程
  • 品牌诊断和定位

    对品牌进行诊断定位,是决定品牌战略规划成功与否的第一步,并且品牌诊断 和定位也是一项非常严谨细致的工作。品牌诊断调研的内容包括:品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。

  • 品牌愿景和目标

    品牌愿景就像迷雾中的灯塔,为航船指明前进的方向。 品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工:品牌未来的发展的方向和品牌未来的目标。

  • 品牌核心价值

    品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓,是 企业一切营销传播活动所围绕的中心。 提炼品牌遵循原则 1. 品牌核心价值应有鲜明的个性。 2.品牌核心价值要能拨动消费者心弦 3.品牌核心价值要有包容性,为今后品 牌延伸预埋管线。

  • 制定品牌中长期战略

    品牌核心价值确定后,应该围绕品牌核 心价值制定品牌战略,并尽最大可能使 其具有操作性。 品牌战略是统帅企业一切营销传播活动 的大法,它使企业一切营销传播活动有 法可依,有章可循。

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